O ONAT tem como missão conceber, validar e implementar metodologias de investigação que permitam monitorizar, de uma forma sustentável e deontologicamente correta, as múltiplas atividades de animação turística, em todos os domínios de conhecimento considerados relevantes para a competitividade do setor, bem como disponibilizar toda a informação obtida, através dos meios considerados convenientes, a todas as entidades que operam neste importante setor do turismo nacional.